Studio de marque · Cully, Vaud
Branding pour PME
en Suisse romande
Dans chaque cycle de vie d'une entreprise, il arrive un moment où quelque chose accroche. Le recrutement est plus compliqué, une offre commerciale n'est pas reçue comme elle le devrait. Rien à voir avec la qualité du travail — mais avec la manière dont ce travail est représenté.
La marque n'a pas suivi. Elle dit ce que l'entreprise était. Pas ce qu'elle est devenue.
Le branding pour PME en Suisse romande, c'est ce travail : aligner l'image sur la réalité.
Ce que ça implique vraiment
Avant de dessiner quoi que ce soit, nous prenons le temps de comprendre l'entreprise, son marché. Son histoire, ses clients actuels et cibles, ce qui la différencie vraiment — et surtout où elle souhaite évoluer dans les prochaines années. Ce diagnostic de marque est la fondation. Tout le reste en découle.
Ce travail se fait en contact direct avec le-s dirigeant-s. Une démarche qui nous permet d'une part de gagner en efficacité, mais surtout d'être au plus juste avec une vision à long terme.
La stratégie de marque définit le positionnement, la personnalité de l'entreprise et de ses produits/services, ses messages. Elle donne un cap à tout ce qui suit. L'identité visuelle — logo, typographie, couleurs, système graphique — est conçue pour être cohérente et utilisable sur tous les supports, sans dépendre de nous à chaque nouvelle application. L'identité verbale complète le tableau : le tone of voice, les formules, le vocabulaire propre à la marque. Ensuite les déclinaisons sur les supports usuels — site web, print, digital, signalétique — selon les priorités.
Les situations que nous rencontrons
La PME qui a grandi
Quand l'activité grandit plus vite que l'image
Robin du Bois — Menuiserie, Romanel
L'activité a évolué, les équipes aussi, les clients ont changé. Mais la communication est restée au stade d'avant — ou il n'y en avait pas.
Avant toute chose, nous nous sommes posés et avons posé les questions : faut-il changer de nom ? L'image actuelle pose-t-elle problème aux nouvelles cibles de l'entreprise ? Un travail de fond avant d'attaquer la forme. Conjointement avec le dirigeant et ses équipes, nous avons mené des interviews pour comprendre, puis posé concrètement les bases de la plateforme de marque — fil conducteur de toutes les interventions visuelles, de l'identité à la signature et l'ensemble de la communication.
La transmission
Reprendre le flambeau sans tout effacer
Confort Service SA — Sanitaire & chauffage, Renens
Une nouvelle génération reprend les rênes. Le fond reste, mais la forme doit évoluer sans trahir. On ne repart pas de zéro, on tient compte de ce qui a été construit — et on le rend lisible pour la suite.
Plus de quarante ans d'existence, une solide réputation. Nous avons repositionné la marque pour qu'elle dialogue d'égal à égal avec ses partenaires — régies, architectes — et donné une image à forte plus-value pour les particuliers, en refondant l'identité visuelle et verbale, le site, les campagnes.
La refonte complète
Quand la marque est devenue un frein
Blavignac — Viticulture
Parfois la marque est devenue un frein — en interne comme en externe. Il faut tout reprendre : le nom, le positionnement, l'identité. C'est le chantier le plus long, et souvent le plus libérateur.
Viser plus haut
Viser plus haut sans perdre son ancrage
Depping Jardins — Paysage
Conquérir de nouveaux marchés, attirer des profils différents, dialoguer avec des interlocuteurs qu'on n'avait pas avant. Ça ne s'improvise pas avec un nouveau logo. Ça demande une réflexion sur le positionnement avant de toucher quoi que ce soit de visuel.
Notre terrain
Nous travaillons principalement en Suisse romande et dans le canton de Vaud — mais aussi pour des entreprises internationales.
Nous travaillons sur peu de projets en parallèle. Ce qui nous permet de rester au plus près de ce que nous savons faire : accompagner les dirigeants qui ont besoin d'un interlocuteur engagé.
Confort Service, Blavignac, Depping Jardins, Robin du Bois — le technique du bâtiment, la viticulture, le paysage, la menuiserie. Une même question de fond : est-ce que l'image que nous montrons est à la hauteur de ce que nous faisons ?
La suite commence ici
Un premier échange suffit souvent à savoir si le moment est bon — et si nous sommes les bons interlocuteurs.
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