Blavignac

Blavignac
La passion du vin

Les Caves Blavignac naissent en 1978, dans la rue du même nom, à Carouge. La maison s'installe ensuite à Chavornay, avec son dépôt, puis ouvre d'autres boutiques à Nyon et à Echallens. Depuis sa création, elle conseille et vend du vin.

Son identité visuelle, elle, avait peu changé, et n'était plus à la hauteur du conseil qu'elle revendiquait. Nous avons travaillé la plateforme de marque et l'ensemble des outils de communication.

Stratégie de marque
Branding
Communication
Digital

Lire entre les lettres

La plateforme de marque place Blavignac du côté des spécialistes, portée par trois valeurs: la proximité, la passion et le plaisir. L'identité en tire une évidence que personne n'avait vue. Débarrassé du mot «Caves», qui laissait croire à une production maison, le nom révèle les lettres V, I, N, détachées en rouge, et se lit désormais deux fois. Le point du i devient une goutte de vin. Elle se loge dans le B du monogramme et se répète en un paterne qui court de la carte de visite aux véhicules.

Ce jeu visuel trouve son écho dans l'identité verbale. La signature, «La passion du vin», pose le métier sans détour. Nous avons forgé un ton de voix qui prolonge le geste du logo: il fait surgir le vin dans les mots de tous les jours, par des jeux de lettres que l'on découvre d'un support à l'autre. La marque monte en gamme sans rien perdre de sa chaleur: la proximité est dans le conseil, le plaisir est dans les mots.

Cartes de visite Blavignac, motif de gouttes rouges au verso et adresses des boutiques au recto

Carte imprimée Blavignac, semis de gouttes rouges autour du monogramme B en noir

Vitrine d'une boutique Blavignac, monogramme B et frise de gouttes appliqués sur le verre

Le conseil à emporter

La Blavi'Box prolonge le conseil hors des boutiques. Le coffret réunit les coups de cœur de la maison et les fait voyager. Chaque vin est expliqué, et associé à un moment ou à des plats. Son nom est taillé dans celui de la marque. Nous en avons dessiné le concept, le nom, le packaging et les illustrations, jusqu'à la boutique en ligne qui le porte.

Set de table Blavignac imprimé du motif de gouttes, jeu typographique sur le mot divin

Publication Instagram Blavignac présentant une bouteille de blanc dans le vignoble de Lavaux

Boutique en ligne Blavignac affichée sur écran, page consacrée au coffret Blavi'Box

Enseignes et habillage des magasins, textiles, annonces presse, véhicules et boutique en ligne: un seul signe et une seule couleur de vin, d'un support à l'autre. Blavignac a pris de la hauteur sans prendre ses distances — et se reconnaît, désormais, au premier coup d'œil.

Remorque Blavignac habillée du motif de gouttes dessinant la carte de la Suisse et une bouteille

À propos

cullycully.studio est une structure créative fondée par Aude et Antonin Ferla,
qui réunit les meilleures compétences dans le domaine de la communication.

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