Fondation Maurice Béjart
Fondation Maurice Béjart
«La danse c'est le mouvement
est le mouvement c'est la vie» – Maurice Béjart
La Fondation Maurice Béjart veille sur le nom, l'œuvre et les droits d'un chorégraphe d'avant-garde qui n'a jamais choisi entre la recherche et le public. Elle soutient la compagnie, verse des bourses aux danseurs stagiaires et finance leur suivi médical.
Une fondation qui porte le nom d'un artiste vit avec une difficulté rare: le nom est plus grand que l'institution. Nous avons proposé une identité qui se tienne à côté du chorégraphe, jamais devant lui — assez ample pour porter la stature, assez sobre pour ne pas se prendre pour l'œuvre. Tout devait tenir dans un nom, et rien d'autre.
Branding
Édition
Digital
Une chorégraphie typographique
Le logotype ne représente pas la danse: il la fait. Le nom se compose sur trois lignes ou une, et chaque lettre change de graisse et de largeur, des capitales filiformes contre des capitales pleines, sans transition, sans dégradé. Elles se serrent, s'avancent, s'élargissent, reculent. Des corps qui se placent avant le lever de rideau.
Le nom contenait déjà son mot. Les trois dernières lettres passent au gras, et l'ART apparaît sans qu'on ait rien ajouté. L'accent aigu, lui, devient rouge: seule couleur d'un système entièrement noir et blanc, et le premier signe que l'on reconnaît de loin.
Jamais deux fois le même
Une identité ordinaire se protège par la répétition: une version, un usage, un gabarit. Celle-ci fait l'inverse. D'un support à l'autre, la composition se rejoue — d'autres lettres prennent le gras, la ligne se resserre ou s'étire, le nom se redistribue. La marque reste reconnaissable sans jamais se répéter, parce que ce qu'on reconnaît n'est pas une forme, mais un mouvement.
« Mon ballet préféré sera toujours le prochain. »
Maurice Béjart
À propos
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